Introducción

El entorno digital presenta una complejidad significativa. Los mensajes que antes tenían éxito, ahora no funcionan de la misma manera. Además, los canales que solían ser considerados indiscutibles enfrentan desafíos, como la saturación y la pérdida de control sobre la visibilidad, privacidad y seguridad de los usuarios a través de terceros. Ante esta dinámica volátil y cambiante, ¿Depender únicamente de la suerte es el único camino para todos los proyectos?

En este sentido la curiosidad por entender los contextos es una herramienta clave. Para apoyarla, a menudo incorporo estrategias de investigación, como la etnográfica, que fue desarrollada originalmente por antropólogos para estudiar la relación entre el comportamiento humano y la cultura. Al sumergirme en la perspectiva de una organización, recopilo información valiosa sobre cómo puedo apoyar la dirección de su proyecto y contribuir a su sostenibilidad. Este enfoque va más allá de las exploraciones visuales, se trata de diseñar estrategias auténticas basadas en las personas que forman parte de la organización, en sus habilidades actuales, potenciales y en sus motivaciones intrínsecas.

Dirección

Guerrilla Foundation promueve el activismo y la financiación radical. Su objetivo es redirigir el dinero a áreas donde pueda facilitar el cambio y ser útil para los activistas y sus comunidades.

La organización nunca tuvo un proceso estructurado de desarrollo de identidad visual. Crearon el sitio web, la paleta de colores y el logotipo antes de definir por completo la estrategia y el contenido de su trabajo.

En este sentido, el objetivo principal ha sido desarrollar un lenguaje visual que comunique de manera efectiva:

• Contextos sociales orgánicos, diversos, complejos y multifacéticos.
• Represente la multiplicidad de enfoques e ideas apoyados por la Guerrilla Foundation.

Indicadores

De impacto

• Actualización del logotipo.
• Definición de la tipografía.
• Definición de la paleta de colores.
• Definición del lenguaje visual.
• Sistema modular para el contenido en redes sociales.
• Plantilla de presentación.

De proceso

• Cumplir los plazos.
• Mantener la coherencia y autenticidad visual.
• Incorporar las retroalimentación del cliente previamente establecidas en el cronograma.
• Colabor interna y externa.

Equipo y roles

Equipo de 4 miembros:

• 2 miembros de comunicación de la Guerrilla Foundation.
  • Uno de ellos como enlace interno del proyecto.
• 1 director de la Guerrilla Foundation.
• 1 diseñador gráfico.
  • También como enlace externo.

Cronograma

• +4 semanas para la identidad gráfica.
• +4 semanas para el Informe Anual 2022.

Investigación

Para garantizar un trabajo sostenible a largo plazo, realicé una investigación exploratoria para definir su propósito, públicos objetivos y valores fundamentales. Esto me ayudó a comprender su visión. También dedicamos tiempo a profundizar en su crítica del filantrocapitalismo, ha sido particularmente importante comprenderla para poder representarla visualmente.

Después de la investigación, desarrollamos un brief estratégico que describía la estrategia de comunicación propuesta y los entregables asociados. Con estas ideas de base, pude priorizar 3 de sus creencias para convertirlas en conceptos visuales. Lo cual me permitió proponer las primeras exploraciones visuales basadas en estos conceptos. Así inicié la propuesta del lenguaje visual y posteriormente desarrollé un nuevo sistema de identidad.

Uno de los principales retos que encontramos se refiere al uso de las fotografías, donde algunas de las imágenes tienen baja resolución. Por lo tanto, nos enfocamos en metáforas visuales y en la claridad de los conceptos en lugar de buscar píxeles perfectos.

Resultados

La autenticidad significa descubrir lo que hace especial a un proyecto, aunque los creadores aún no lo hayan notado o necesiten enriquecer esa visión. Para lograrlo, hay que sumergirse en la realidad de la organización, su contexto y, sobre todo, en las personas que la impulsan. Así, al desarrollar metáforas gráficas, una narrativa conceptual y mensajes consistentes que reflejen sus atributos, se puede crear una identidad visual sólida y unida, lo que ayudará a participar de manera más activa en los entornos correspondientes.

Esto implica tomarse el tiempo para reflexionar sobre las creencias fundamentales, la misión y la visión de la organización, y tomar decisiones creativas que estén en línea con esas creencias. Dedicar tiempo y recursos para descubrir la verdadera esencia de un proyecto es la base fundamental para un crecimiento resiliente. Esta inversión busca ser eficiente, honesta y, sobre todo, sostenible a largo plazo.

Para ver uno de los entregables de este proyecto, consulta el Reporte Anual 2022 de Guerrilla Foundation aquí.